Продвижение
Продвижение сайта как комплекс услуг
Цель сайта определена, домен арендован, хостинг оплачен, веб-дизайн выполнен, плагины установлены, и даже написаны яркие и интересные статьи. Но люди не торопятся заходить на сайт – посещаемость практически на нуле. Продвижение сайта в поисковых системах исправит ситуацию, а, значит, нужен грамотный оптимизатор. Однако договориться об оплате продвижения сайта не так-то просто. Оптимизатор называет цену, исходя из расходов на подготовительные работы, непосредственное продвижение ресурса, его последующую поддержку, а также затраченное время и силы (ведь работа над каждым сайтом уникальна!). Заказчик рассматривает предложение оптимизатора – исходя из своих соображений об оптимизации сайта, вернее той ее части, которую явно нельзя выполнить с помощью агрегатора.
Чтобы простыми словами раскрыть «незаметный» труд оптимизатора, сравним его с работой автомобиля. Внешний вид и убранство салона – это труд веб-дизайнеров, различные удобства – программистов, двигатель – контентщиков, а вот топливо, запускающее двигатель – это работа оптимизатора. Сначала мы заливаем бензин, потом движемся вперед. Так и оптимизатор, взяв за основу статьи, наделяет их движущей силой.
Продвижение сайта состоит из нескольких частей
1. Анализ сайта. Краткое изучение состояния сайта клиента – основа основ. Сайт исследуется на наличие нарушений и аффилиатов, проверяются текущие позиции сайта по продвигаемым запросам. Проводится поверхностный анализ продвижения конкурирующих сайтов. И только тогда разрабатывается стратегия продвижения ресурса и определяется полная стоимость работы оптимизатора.
2. Оптимизация сайта. Пожалуй, один из наиболее важных этапов, т.к. закладывается фундамент успешного продвижения сайта. Сначала подбираются низко-, средне- и высокочастотные запросы, из которых составляется семантическое ядро. Ключевые слова в нужном количестве вписываются в уже имеющиеся тексты или заказываются новые, заточенные под указанные запросы. После размещения текстов, проводят технический аудит сайта и, по мере необходимости, с помощью веб-программистов устраняют ошибки, допущенные при разработке функционала сайта.
3. Продвижение сайта. Это та часть работы, которую, по мнению «продвинутых» заказчиков, можно выполнить без помощи оптимизатора. Они полагают, что агрегатор справится с поставленной задачей за меньшие деньги, а потому делают выбор в пользу экономии (внутренняя оптимизация поправлена, а покупку seo-ссылок и статистическую подборку по позициям может выполнить и машина). Единственное что – агрегатор не будет заниматься размещением трастовых ссылок, но этот минус находят несоизмеримым с потенциальной экономией, незначительным, а зря. Таким способом попасть в топ не сложно, а вот удержаться на высоких позициях едва ли получится.
4. Поддержка результатов. Поддержка сайта относится к услугам, вызывающим большое недоверие владельцев ресурсов. Они не понимают, зачем платить оптимизатору, когда, вроде бы, оптимизация и продвижение сайта завершены: seo-ссылки работают, функционал сайта для поисковиков в норме, а ресурс ломится от посетителей. Проведем аналогию с автомобилем. Если заправлять бак разбавленным бензином, то автомобиль со временем перестает нормально ехать. Тогда другие автомобилисты, не пожалевшие денег на хорошее топливо, смогут вас обогнать. Так и тут: есть люди, которые не посчитают поддержку сайта лишней услугой; они и составят достойную конкуренцию. А, значит, без надлежащей поддержки «расчетливый» владелец и его сайт могут остаться без посетителей, откатившись далеко назад.
Подводя итог, можно сделать единственный верный вывод: оплата труда оптимизатора – грамотное вложение денежных средств. Только так можно обеспечить стабильное развитие сайта, где работа над внутренним функционалом, покупка ссылок и размещение seo-текстов – всего лишь малая часть мероприятий по удержанию сайта в ТОПе. Важен каждый его этап, важна каждая деталь, ведь продвижение сайта подобно езде на автомобиле – убрать руль или педали – машина не поедет. Как известно, скупой платит дважды. Сэкономив хотя бы на одной из необходимых услуг, заказчик рискует впустую потратить время и деньги, а также загубить весь проект.
Специалист по работе с клиентами IMSEO, Мария Богатая
