Интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг эффективней, чем продвижение сайтов
За последние несколько лет алгоритмы поисковых систем сильно изменились, усложнив тем самым продвижение сайтов. Поверхностное SEO работает все хуже и хуже: лишь в 20% случаев положительный результат может быть достигнут. Теперь прикупить один-два оптимизированных текста и приобрести ссылок на сапе – не достаточно. Заметно усложняет картину и конкуренция: тематики, которые еще недавно плохо пользовались спросом, наполнились сайтами. Выйти в топ стало куда сложнее: мест, как всегда, мало, а желающих – хоть отбавляй.
Для успешного продвижения сайта необходимо максимально улучшить его свойства: оптимизировать сайт таким образом, чтобы он был удобен в работе и полезен для посетителей. Хорошие уникальные статьи, ссылки с авторитетных ресурсов, имеющих хорошие показатели тИЦ и PR – то, что нужно. К сожалению, такая методика требует значительных финансовых вложений. Большинство владельцев сайтов предпочитают оплачивать лишь результат – хорошие позиции в выдаче, а не процесс вывода в топ. Причем результат хотят видеть как можно раньше или «вчера». Размещение статей и покупка хороших ссылок требуют немалого бюджета, а мгновенного эффекта не дают. Оптимизатору вкладывать собственные средства в продвижение сайта в поисковиках не выгодно – окупятся они не скоро. Часто качество приносят в жертву ради экономии средств и увеличения скорости раскрутки.
Комплексный интернет-маркетинг позволяет решить подобные проблемы: заключается договор с фирмой, которая обязуется продвигать ваш сайт по основным направлениям.
О каких же направлениях комплексного интернет-маркетинга идет речь?
Во-первых, это увеличение посещаемости сайта за счет размещения баннерной рекламы (медийной), контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун и т.д.), социального маркетинга (продвижения в социальных сетях, ведение блогов, общение на форумах), поисковой оптимизации сайта (методы SEO).
Во-вторых, это аудит сайта, т.е. анализ конкурирующих сайтов и анализ посещений вашего ресурса. Анализ конкурентов включает изучение сайтов, занимающих лидирующие позиции в поисковых системах. Как правило, выполняется аудит пользовательских качеств (структуры, дизайна, юзабилити) сайтов, текстового наполнения, количества и качества внешних ссылок. Раз поисковые системы сочли эти ресурсы наиболее релевантными, значит они заслуживают пристального внимания. Что же касается анализа статистики сайта, то это изучение его аудитории, т.е. откуда приходят посетители, задерживаются ли они на сайте, сколько из них совершают покупки или заказывают услуги фирмы и т.д. Эти данные являются показателями успешности и эффективности сайта.
В-третьих, это улучшение пользовательских качеств сайта: обновление дизайна (ре-дизайн) или создание нового дизайна, наполнение статьями, исправление недочетов в программной части (CMS).
Работу можно начинать с любого пункта, так как в комплексном подходе применяется принцип закрытого цикла. Один пункт сменяет другой, и каждое направление обязательно оказывается охвачено. Для более эффективной работы, иногда одновременно прорабатываются сразу два направления.
Что еще важно знать для плодотворной работы?
Во-первых, помните, что начинать следует с подробного поэтапного планирования. От правильно составленного плана зависит успех всего комплексного интернет-маркетинга. Иногда целесообразно не ограничиваться одним планом, а составить также подробный план каждого этапа работы.
Во-вторых, общайтесь с заказчиком! Важно видеть, какой результат приносят те или иные действия. Эти данные может предоставить именно заказчик. Обратная связь поможет скорректировать работу и быстро достичь нужного результата.
Специалист по интернет-маркетингу,
Лавр Родионов
